5月18日，贵州茅台官宣重大渠道调整。自5月19日起，线下门店与线上“i茅台”运营时间全面优化，叠加近期价格调整、代售制推进等动作，茅台市场化改革持续提速。
5月19日晚，“i茅台”首次开启晚间开售模式，多款酒品迅速售罄。
5月19日晚，“i茅台”上线4年来首次开启晚间开售模式。记者看到，20:09一到，定价为12，999元的53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30）等四款酒品首次上线“i茅台”进行销售，第一轮酒品迅速售罄。
线上线下时间重构，万元陈年茅台“秒售罄”
记者发现，此次调整核心聚焦运营时间优化，精准匹配消费者作息。
贵州茅台公告显示，5月19日起，线下专卖店、自营店营业时间由9:00-18:00调整为10:00-20:00，整体后移1小时、延长晚间服务时段；“i茅台”APP开售时间从9:00改为20:00，实现线下闭店后线上接力，形成“日间线下、晚间线上”的错峰格局。
茅台官方表示，此举旨在贴近消费者工作生活节奏，满足晚间购酒与消费需求。
同时，“i茅台”官微发布消息称，5月19日20：09起，53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30）、53%vol 50ml×5贵州茅台酒（白色）、53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）、飞天53%vol 200ml贵州茅台酒上架；53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，于5月19日—5月25日开售，售完即止。
调整首日晚间20：00，海报新闻记者准时守在“i茅台”，等待酒品开售。记者观察发现，多款热门酒品经过多轮补货仍持续“秒空”。
53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30），多轮补货均实现“秒售罄”。
20：09，53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（30）上架，更是难掩消费者的抢购热情，多轮补货均实现“秒售罄”。记者在“i茅台”看到，产品链接中显示该款酒品定价12，999元/瓶，每日限购6瓶，仅支持全国自营门店自提，门店自提需要本人在7日内到店取货。
同期上架的三款酒品也在一个小时的补货周期内保持“秒没”和“补货中”的状态交替，在21：00左右，四款“i茅台”上新酒品均显示“已售罄”，“i茅台”首日夜间线上开售就此结束。
保真与稀缺成万元茅台“秒空”核心底气
5月20日，记者从多位酒商处了解到，陈年茅台产品是茅台酒“金字塔”产品体系的“塔尖”产品，锚定高端市场，热门产品包括定价4279元/瓶的陈年茅台（15年）和定价12，999元/瓶的陈年茅台（30年），一般用于送礼及收藏，产量较少，客户群体相对较少。
同时，从市场价格来看，陈年茅台（30年）当年二级市场流通价格在一万三千元至一万四千元之间，官方线上渠道抢购后售出的终端套利空间微薄。
5月20日下午，济南一回收商直言，在“i茅台”抢购陈年茅台（30年）“转手赚差价”的性价比较低。“一瓶‘压钱’万余元，套利仅数百元，不值当的，你昨天晚上抢到了（陈年茅台30年）送人、收藏，都好过卖了，你如果想卖，我们收12，500元/瓶，我们出售价是13，200元/瓶。”该回收商坦言，昨晚他并未抢到该款酒品，“如果我抢到了，售出也就赚个200元。”
官方绝对保真或是高端老酒遭疯抢的核心原因。“i茅台”作为茅台唯一官方直营平台，可实现全程溯源，彻底规避假货风险，这份信任价值远高于数百元的价差。
多维改革同步推进，直营主导地位持续强化
时间调整并非孤立动作，而是茅台2026年“以消费者为中心”市场化改革的关键落子。
渠道端，4月全面推行代售制，非标酒货权收归茅台，经销商转型服务角色、赚取固定服务费。
价格端，3月上调飞天茅台出厂价，5月16日再调15年陈年茅台、精品茅台等四款产品自营零售价，遵循“随行就市、供需适配”原则优化价格体系。
贵州茅台第一季度报告
系列改革成效显著，“i茅台”已成长为第一大销售渠道。2026年第一季度茅台实现营收539.09亿元，同比增长6.54%，归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%。其中，“i茅台”一季度实现酒类不含税收入215.53亿元，而上年同期为58.70亿元，同比大增267.17%。
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